在 SEO 搜索引擎关键词优化领域中，重定向是一个重要的内容，而 301 和 302 重定向则是其中最常用的两种类型的重定向。这就需要我们理解 301 与 302 重定向的区别，才能使我们在不同的场景下，选择正确的重定向方法。

301 与 302 重定向的定义

301 重定向的定义

301 重定向表示将请求的 URL 永久转移到新的 URL。当浏览器或者搜索引擎收到服务器返回 301 状态码时，则表明：该资源在新 URL 是永久性的，不会在改回原位置。

举个例子来说明，当网站进行改版时，旧页面的 URL 结构可能被改变，或者网站决定更换域名时，就需要使用 301 重定向。

比如，一个工具网站原页面 URL 为 example.com/tool-old/123，在改版后变为 example.com/tool-new/123，此时的重定向就需要使用 301 重定向，这样才能确保用户和搜索引擎顺利访问到新页面。

302 重定向的定义

302 重定向表示请求的资源只是临时转移到另一个 URL。这种重定向会告知浏览器和搜索引擎该资源的新位置是暂时的，未来可能会恢复到原 URL 或者会转移到其他的位置。

例如，网站举办限时促销活动，需要将用户临时引导到活动页面，活动结束后页面再返回原页面，这时就需要使用 302 重定向。

301 与 302 对 SEO 的影响

对于权重传递的影响

301 重定向：

在 SEO 中，301 重定向能够实现一个较好的权重传递。

旧页面 URL 所积累的如 PageRank、外部链接权重等 SEO 价值信息，会跟随着 301 重定向传递到新的 URL，权重传递的比例大致在 90%-99% 之间。

这就意味着，当搜索引擎识别到 当前使用的重定向是 301 重定向后，会逐渐将旧页面 URL 的索引替换为新页面的 URL，并将旧 URL 的权重信息也转移到新 URL 上，从而使新页面在搜索引擎中有一个较好的排名。

302 重定向：

302 重定向几乎不传递权重信息。搜索引擎在遇到 302 重定向时，会认为原始 URL 仍然是主要的、有效的页面，不会将旧 URL 的 SEO 权重转移到新 URL。

这是因为 302 重定向会告知搜索引擎该重定向是临时性的。

对于搜索引擎索引的影响

301 重定向：

搜索引擎在发现 301 重定向后，会自动抓取新的 URL，并将其添加到索引中，同时逐渐删除旧 URL 的索引。

302 重定向：

搜索引擎会继续保留原始 URL 的索引，并且在每次抓取时，仍然会先访问原始 URL，查看是否仍然存在 302 重定向。如果重定向依旧有效，才会跳转到新 URL。

301 与 302 的适用场景

301 重定向的适用场景

  • 域名变更：无论是因为战略调整、业务拓展，还是为了优化域名结构，当使用域名时，最好使用301 重定向。

  • 网站改版导致 URL 结构变化

  • 页面合并或删除

  • 网站从 HTTP 迁移到 HTTPS

302 重定向适用场景

  • 当网站需要进行短期的维护工作时

  • 在进行 A/B 测试时，为了准确评估不同的页面版本对用户行为的影响，又不希望影响原页面的 SEO 排名。

  • 根据用户地理位置或语言偏好重定向。

  • 限时促销或活动页面

选择重定向时的注意事项

  • 避免错误的使用重定向类型

  • 防止出现循环重定向

结语

本文介绍了 301 与 302 重定向的定义与区别，还介绍了 301 与 302 重定向对于搜索引擎的影响及适用场景，能够帮助你在特定的情境下正确的选择使用的重定向类型。